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有钱也不能太任性换血的PPTV改慢走路线了

发布时间:2021-01-20 07:46:28 阅读: 来源:聚氨酯直埋管厂家

视频网站行业盈利模式的单一、版权问题的一再被规范、用户体验的持续性下降,身处其中、排名第一、第二的网站们日子已经不好过,那么排不上名的PPTV换血之后,能否翻身?

有钱人总是任性 大肆扩张背后显浮躁

经过视频内容、服务器带宽、流量获取等成本的消耗,2011年有过三次融资经历的PPTV资金已经耗费干净,第四轮获得2.5亿的融资之后,PPTV大肆扩张的动作显得任性而浮躁。

挖技术团队、推新项目,无论哪一个听起来都拥有着庞大而美好的发展前景,偏偏点子太多、钱太多的时候,PPTV并未成功翻身。

2013年10月份,自苏宁收购PPTV 44%的股份之后,竟一度沉寂,融合之后的内部调和用了将达一年的时间,2014年11月25日,苏宁高管范志军上任第一天,就向外发出了三大宣言:走出蓝海战略、成为互联网视频行业第一品牌、力争2-3年内上市,合起来就是一句话:沉寂已久的PPTV接着新官上任之风出山了。

PPTV有钱的时候采购版权,影视剧、娱乐节目、体育赛事通通拿下,但入不敷出的回报最终只留给PPTV一个空壳,优质的资源没能好好利用,影视人气又没玩过优土、乐视,一句话,花了大钱却没能沉淀住用户。

比之近年来互联网巨头们的烧钱大战(用巨资收买用户),PPTV有相似之处,巨头们烧钱抢的是用户,PPTV大力投资各种影视、娱乐等版权资源,为的也是用户,但又不同于“烧钱动作”,PPTV用烧内容的方式应该更具延展性,优惠的沉淀能力远远比不上高质内容的沉淀能量,或许是贪多嚼不烂,没能定下心来稳抓一项特色的PPTV,终于没能打出具有高影响力的品牌知名度。

换血之后 俯下身子做点特色内容是正事

苏宁的投资PPTV,同于阿里巴巴的联手优土视频,阿里巴巴说要搞出个边看边买,苏宁的O2O又将延展到PPTV何处?

苏宁的电商基因并不强大,倒是拥有着传统商界的极大优势,另一方面算不得第一的苏宁电商已经过了疯狂扩张、求发展(任何传统巨头触电似乎都希望一口吃成线上胖子)的时段,正是对电商有了一定的了解、俯下身子求稳步发展的时候。PPTV经历了较为疯狂的扩张、小失败后的沉寂之后,也正是俯下身子好好做出点特色内容的时候。

视频网站战场中 PPTV还能做点啥

版权重压之下,购买高质量的内容就成了每个视频网站必须仔细拿捏的部分,曾经海量、高质的免费视频时代已经成为过去,PPTV也好,其他视频网站也罢,目前正是需要依靠差异化特色征服用户的时候。

热播娱乐节目《爸爸去哪儿》、《奔跑吧,兄弟》,网络微型剧集《屌丝男士》、《万万没想到》,买断的热播独家首映版权……能成功吸引用户的只有标识性的特色。

眼观整个在线视频市场,热播之类往往与娱乐相关,PPTV的特色日前却只有一个体育赛事,靠解说员玩转特色?似乎只容易惹人非议。

要翻身,只能沉下身子做出点内容,再求奋起,要不下场堪忧了。

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