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掌媒富媒体时代新媒体模式让阅读快乐起来

发布时间:2020-02-14 04:42:19 阅读: 来源:聚氨酯直埋管厂家

“掌媒”富媒体时代 新媒体模式让阅读快乐起来Tompda.com 作者:slevin【原创】2009年07月07日经常听到朋友们这样抱怨,越来越忙碌的工作让大家连每月去一次报亭的时间都挤不出来,更别说静下心来读书看报了。的确,朋友的无奈也正道出了近些年来传统出版业的没落!然而谁都知道,传统出版业现有的困境并不是文化本身的没落,而是既有承载传播文化的传统出版方式与当前快节奏的都城生活产生冲突的因素,也有大众读者全新的阅读习惯和阅读需求与传统纸媒单一的文字呈现方式产生抵触的原因。

但是,文化传承,尤其是先进文化和优质文化的传承始终是一个民族的大方向。其实,多年来国家一直在倡导传统媒体向数字媒体的转换,甚至近几年全新提出的将同一内容同时发布在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等多种媒体上的“全媒体”概念,都是传统出版业走出困境、走向新生的创新。大量现实也正在证明一些优秀的传统媒体通过互联网出版、手机出版的数字化转型,已经摆脱了困境并走向了合作共赢的局面,比如由长江文艺出版社出版的《非诚勿扰》图书,通过手机发行等的覆盖,图书的知名度大幅提高,实际销量比预计多了50%至60%,读者受众大幅增加。当然这只是一个小小的例证。

在“全媒体”概念下,大众读者在迅速激增,这表明文化阶层人士不是不愿意读书,而是一直没有找到适合自己当前工作和生活状态的阅读方式,“全媒体”正好给了所有想读书的人更多的选择。事实上,在“全媒体”概念下的许多创新出版方式中,手机出版和手机阅读具有更高的运用灵活性,因而受到了更多大众读者的持续关注和恒久风靡。

我国是全球智能手机用户和手机上网用户双双过亿的国家,手机大家随身携带,触手可及,所以手机出版物推出后,所有手机用户都可以随时随地打开手机进行自己感兴趣内容的阅读,大家甚至可以把在地铁等车、开会间隙等这样的零碎时间串联起来进行阅读,享受文化的滋养随心所欲!那么,在3G移动互联网日趋普及的今天,3G和智能手机的“强强联手”,又将怎样给我们带来优质文化资源传承的更好思路?以及能够带给我们怎样的多元化阅读体验?全球第一款手机看原版期刊杂志的“掌媒”客户端软件,由“原版阅读”向着“原版展现、富媒体聚合”的转型,或许能够给我们带来更多的启示。

日前,根据《深圳特区报》的消息,手机原版阅读的领军级运营商深圳掌媒科技,发布了其全面发力进军3G产业的新款3G移动互联网产品——掌媒V2.5版,这也预示着在3G移动互联网时代的移动媒体和应用产业空间正在快速打开。

在全新的3G移动互联网平台下,新版掌媒除了可以带给所有终端用户“原版展现、富媒体聚合”这种全新手机原版阅读的体验外,更加凸现期刊、报纸、图书、资讯、音乐、视频、动漫、软件下载、导航等数字化内容为核心,集媒体、娱乐与增值服务为一体的多元化移动新媒体平台的特征。新版掌媒为用户提供了包括手机原版阅读及音频、视频、动画等富媒体表现形式的最时尚载体,同时还可以即时享受到诸如数字娱乐、软件与游戏下载、论坛、社区等娱乐和互动化的多种移动互联网应用服务,读者在享受手机原版阅读的便利和便捷的同时,各种视听感观也将被充分调动起来(如图1)。

新版掌媒除了可以将100多家品牌期刊杂志和主流报纸的内容进行原版展现给读者外,还增加了真正的“富媒体”概念,即读者在阅读过程中会全面体验到声音、图像、动画、视频等多种年轻人都非常喜欢的时尚元素的交叉应用,让阅读和信息获取的全过程变得轻松而充满乐趣。这里可以给大家举个小例子,比如我们在一本时尚杂志上阅读到一篇时装秀的文章,通过相应点击我们可以打开时装设计师的谈话录音、可以点击观看更多时装秀现场的图片,以及甚至是时装秀现场的高清录像视频等,原本一篇普通的新闻报道,在掌媒“富媒体”的延展扩充下,其信息量就被立体化了。

事实上,深圳掌媒科技自2007年8月成功推出了全球第一款在手机上阅读原版杂志、图书、报纸的联网应用手机客户端软件以来,“掌媒”就已经可以支持在智能手机终端上对上百种、近千期主流媒体进行原版发行和阅读,数百万智能手机的终端用户通过对包括《全明星》、《男人装》、《风采》、《时尚》、《瑞丽》、《新财经》、《大众电影》、《VISION》、《时尚伊人》、《好主妇》等众多主流一线媒体文章的原汁原味的阅读体验,已经体会到了前所未有的阅读乐趣,可以说风靡恒久、好评如潮,“掌媒”也由此成就了2G时代国内手机阅读领域一块响当当的金字招牌(如图2)。

那么,在全新的3G移动互联网平台下,已经融合了包括期刊、报纸、图书、资讯、音乐、视频、动漫、软件下载、导航等时尚数字化内容的“原版展现、富媒体聚合”的掌媒新媒体,究竟会扮演怎样的行业角色转换、以及又有着哪些现实意义呢?

第一,“掌媒”全面发力进军3G产业,是在3G移动互联网全面应用、智能手机的上网用户超过1个亿,以及已经成为潮流的数字出版业急切期盼表现形式多样化等众多趋势下的一种顺势而为。在运用智能手机进行移动上网的人群中,大部分是80后、90后的年轻人,他们更加乐于接受像图片、声音、动画、视频及动感的Flash等时尚味十足的表现形式,而对传统纸媒却始终“提不起兴趣”。新版掌媒“原版展现、富媒体聚合”的概念,在提供上千种各类主流期刊、报纸、图书的最优质文化阅读资源的同时,全新增加了与所阅读资源相对应的声音、图画、动画和视频等多种立体化的表现形式,读者通过手机屏幕阅读到的内容更加形象、直观和富有趣味,对我们大多数年轻人来说,可以说是“投其所好”(如图3)。

另一方面从经营策略上说,承担民族优质文化资源传承的手机出版业能够审时度势抓住3G移动互联网大发展的机遇,主动丰富手机阅读的表现形式和实现符合3G移动网络特点的富媒体阅读体验,无论对于移动运营商、3G服务提供商,还是广大终端读者,都是一个多方共赢的局面。

第二,“掌媒”手机原版阅读体验的舒适度,非常有利于初级用户手机阅读习惯的培养和大众用户手机阅读兴趣的提升。“掌媒”首创的手机分解阅读技术,可以任意把平面媒体版面的重点内容进行放大或缩小,如果用户觉得不满意当前的版式,则还可以改为图文分离的阅读方式,非常方便。另外,通过简单的手机操作,还可以像真实环境中那样进行杂志和报纸期刊的前后翻页,趣味十足。在手机期刊媒体的个性化订阅方面,尽管软件可供用户选择的期刊、报纸和图书资源非常丰富,但是用户在订阅和管理它们方面丝毫不会感到困难,当用户订阅了某一媒体内容以后,当内容推上平台时,在用户手机终端就会有提醒:“您所订阅的内容已经到了!”;而对于用户打开阅读的期刊和报纸内容,“掌媒”可以实现阅读和下载的同步、可以运用其独创的流媒体技术实现直接的“流式阅读”,即不需要等待整本杂志下载即可阅读到其中的内容,用户阅读到哪些页面,软件就同步下载到哪些页面,已经打开的页面都支持离线阅读,用户可以随时中止阅读和下载,最大限度的节省用户流量,这些都非常人性化(如图4)。

第三,国家产业政策对数字出版的大力提倡和扶持、“全媒体”概念热度的持续升温,以及众多老百姓对传统阅读习惯的改变,已经使数字出版成为了一种朝阳产业,而“掌媒”原版发行的多项专利技术,可以将任何一种传统纸媒出版物制作成原版和高清的手机格式,非常有利于传统媒体以一种更好的形态实现手机数字出版,如掌媒平台的“富媒体聚合”,就可以让出版物在手机发行出版的过程中保证“原版展现”的同时,富有更大的信息量,进而使读者看到的内容能够更加精彩。原版既非常有效的尊重了所有原期刊媒体所刊载文章的版权,又最大限度的迎合了用户对传统媒体的固有阅读习惯,以广受百万读者欢迎的《读者文摘》杂志为例,通过“掌媒”新媒体平台,读者可以在手机上随时随地的阅读到与真实《读者文摘》杂志内容完全一样的杂志手机版,包括封面、目录形式、正文及插图位置等都与真实杂志一模一样。事实已经证明,100多家国内知名的一线主流媒体,包括报社、期刊社、出版社等,通过“掌媒”新媒体平台,不仅实现了全数字化的手机原版高清出版,而且其自身的影响力和读者广度也得到了大幅度的提升,内容覆盖时尚、财经、新闻、体育、娱乐等热门领域里的方方面面(如图5)。

第四,与传统互联网数字发行和出版的版权、著作权得不到有效保护不同,“掌媒”移动新媒体平台可以最有效的进行版权和著作权的保护,这也是众多主流期刊媒体一致看好“掌媒”发行平台,并可以放心进行手机出版的最为重要的原因之一。在“掌媒”移动新媒体平台,用户所能阅读和下载到的所有图文及音视频信息都是经过各自报社、期刊社、出版社等严格授权和实时审查的原版内容,这些原版内容都是经过用户付费才能进行下载和即时阅读,本身不具有二次传播性。由于“掌媒”采用的是机身号,卡号,掌媒号等做技术密码绑定的三重加密技术,所以即便是使用的同一型号的智能手机,它们之间也是无法进行手机媒体的发送和传播的(如图6)。

手机阅读,因顺应了都市人士忙碌的生活节奏而只能进行“碎片阅读”的局限,而正在风靡起来;手机原版阅读,因最大限度的保留了传统文化的精髓和最大限度的保护了期刊版权及读者的阅读习惯,而正在成为阅读时尚;而在全新到来的3G移动互联网时代,“掌媒”移动新媒体平台又带给了我们“原版展现、富媒体聚合”的全新手机阅读体验,使传统出版物的图文信息“活跃”出来,我们读者打开手机就像步入了一个功能豪华的现代数字图书馆,图书期刊、影视动漫、歌厅图库、休闲娱乐社区等功能设施一应俱全,能读、能看、能听、能欣赏、能互动,作为我们普通读者来说,的确是不一样的新媒体模式、不一样的移动阅读快乐。

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