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带着微博去旅行完美收官3亿微博网友掀起全民旅游热

发布时间:2020-01-14 19:31:20 阅读: 来源:聚氨酯直埋管厂家

10月8日,新浪微博大型品牌活动#带着微博去旅行#完美收官,在不到2个月的时间内,近3亿网友一齐参与的这场全民旅游盛宴,在微博上建立了包括北京、上海、美国、墨西哥等国内外99个目的地页,让#带着微博去香港#、#带着闺蜜去旅行#、#旅行最美风景照#等多个活动话题火爆微博。与此同时,明星红人、企业机构、合作景点、旅游局也积极参与,与3亿网友共同掀起了一场线上线下共舞的全民旅游热。

超值大奖热:给力奖品点燃网友参与热情

如何#带着微博去旅行#?在8月12日-10月8日活动期间,网友发布含#带着微博去旅行#、#去+活动目的地#等指定旅游话题词的微博,就能获得1次抽奖机会,有机会赢得旅游大奖。此外,点“赞”、评论、转发他人的旅行见闻或梦想,也有机会获得相应城市的缤纷好礼。

简单的参与机制和有趣的活动主题吸引了网友们的参与,价值超过425万的超值给力奖品也给网友的参与带来了极大的刺激。不仅有景点门票、户外装备等实用物品,还包括价值93万的包括歌诗达邮轮游、马尔代夫往返机票、南极探险极地游等96条线路大奖。截止10月8日活动结束,共有68位幸运网友获得了千载难逢的线路旅行大奖。当然,最受网友关注的莫过于@德迈国际南极环保行 提供的免费南极双人游。

此次活动以旅游为主题,当然不会错过十一黄金周长假啦。9月末,8类旅行线路大奖的首位获奖者,刚刚得知获奖消息,就迫不及待的在微博上分享喜悦,以#我们出发吧#为话题来讨论他们中奖后的旅行计划。旅途中的美景,旅行中的新鲜,十一期间获奖者们的旅行微博直播使话题#我们出发吧#话题讨论量飙升到2900多万。

明星名人热:明星活动吸引粉丝火热参与

旅游可是不少明星的最爱,这次#带着微博去旅行#活动明星大咖们以超乎寻常的热情参与其中。截止10月8日活动结束,包括@谢娜、@吴奇隆、@angelababy 等58位明星参与其中,发布了超过93条活动微博,晒出旅行之中的美景美人,获得高达700万的转评赞。也更加带动了粉丝们参与活动的热情。

8月14日活动刚刚开始,@张歆艺 就创建了#欠自己的旅行#微博话题,鼓励网友说出自己梦寐以求但未动身的旅行目的地。话题发出后,#欠自己的旅行#获得众多网友的响应,吸引超过165万网友参与讨论,成功点燃了网友们心中一直隐藏的旅行梦。

旅行中当然少不了好闺蜜的陪伴,人气明星@郭碧婷 就成功抓住这一点,在微博上发起了#带着闺蜜去旅行#活动。女神的号召获得了粉丝们的火热响应,活动发出后仅仅两个小时,#带着闺蜜去旅行#话题就冲上了热门话题榜,吸引了近70万网友参与话题讨论,@郭碧婷 也转发粉丝的相关话题微博,与他们进行互动。

而冯叔@冯绍峰则玩起了想象体,发起的#回古代旅行#活动,充分激发了网友们的想象力。超过46万网友与冯叔一起穿越回古代,@冯绍峰 也挑出了独具创意的微博进行传播。

除了自创话题参加活动提高人气外,明星们也使出浑身解数为自己招揽人气。@魏晨#带着黑超去旅行#,@许茹芸 #带着爸妈去旅行#,@姚晨也在国庆期间玩起了#带着明星去旅行# 。@刘芸 微博直播在马尔代夫的婚礼,@何晟铭 和@陈数 等则借着#带着微博去旅行#的火热,拍摄创意视频与网友分享。明星们通过各种创意的方式参与活动,着实在活动中火了一把。

合作方参与热:合作方玩创意提升品牌影响力

新浪微博秉承开放原则,充分为合作方提供展示自己的舞台。不到两个月的活动时间内,包括陕西省旅游局,神农架林区,万达广场等268家企业、机构、旅游景区和旅行社在微博上打造了活动相关的旅行话题,并演绎出不同的旅行创意与网友深入互动。多所高校也参与其中,线上线下掀起旅行热潮。

9月大黄鸭亮相北京园博园期间,园博会官方微博@北京园博会 发起了#带着微博去看鸭#的有趣活动话题,并成功申请到了话题主持人。晒出调戏大黄鸭的创意照片,和大黄鸭进行航拍视频,邀请好声音学员@徐海星 进行互动。在微博上通过话题营销,园博园将游客成功吸引到园中。活动期间,@北京园博会 带动51万用户发布看鸭话题微博,创造了高达128万的话题量,而其官方微博也增加了2.7万粉丝,极大提升了粉丝活跃度。

而宜春市旅游局官方微博@宜春多胜游 则根据当地月亮之都的美誉,借势中秋节发起了#最好的月亮#活动话题,引导网友晒出最好的月亮,并邀请@星座小王子 把星座和月亮巧妙结合进行传播。诗意的话题加上30多位旅游达人的互动,引发了众多网友参与,将 #最好的月亮#话题量推升至667万, 原本只有6万多粉丝的政府微博活动期间增长1478%,达到了25万。可谓机构微博话题营销的杰出范例。

此外,中央电视台新闻中心官方微博@央视新闻 也借助本次活动在中秋前夕发起了 #最美赏月地#微博投票,发动网友评选出心中最美的赏月地。活动短短几天,#最美赏月地#评选引发超过25万网友的踊跃参与投票,话题讨论量超过125万。#最美赏月地#话题把社会化媒体与传统媒体完美结合起来,成就了一次全新的话题探索。

企业方面也毫不逊色。@歌诗达邮轮作为亚洲唯一欧式豪华游轮,就通过参加本次活动,大大提升了品牌的曝光量。活动期间他们发布了31条有关的微博,其中关于台中美景的一条微博转评高达3万余条,品牌获得了充分曝光。私信和评论咨询大量增加,据@歌诗达邮轮 内部人士透露,今年他们所有舱位基本都销售一空。

而学生群体显然对旅行更为关注。借#带着微博去旅行#的热潮,新浪微博在在多所高校中放置了旅行热气球,抓住了大学生群体的眼球,在线上和线下掀起了一阵#带着微博来上学#的旋风。网友们还自发发起了#军训美少女#等活动话题,让众人大饱眼福。美景、美食、美女成为#带着微博来上学#活动的一道独特的风景。

创新营销热:营销方式推陈出新提升活动参与趣味

本次活动中,借助新浪微博的##话题和手机客户端任务彩蛋等产品功能,微博与参与方共同关注探索全新的营销方式,最终获得了超过预期的活动热度和新奇度。

如果你想拥有自己的旅行话题,提升微博的影响力,那么在#带着微博去旅行#活动当中,定制话题,并申请成为话题主持人,就可以带着粉丝一起运维话题参加抽奖了。此次活动中,明星、企业、机构都兴致勃勃创建起了自己的话题,在话题页面与粉丝互动。各个合作方通过定制与其品牌相符的活动话题,用丰富的表现形式参与到话题营销当中。随着话题量的逐渐增多,官方微博的知名度和影响力也随之提升,极大增加了品牌曝光度。而新浪微博本次活动中开放的话题设置更为合作方带来不少便利,话题营销成为了合作方青睐的新型营销方式。

在移动手机端,新浪微博创新性的推出了“任务营销”新模式。每隔几天一个全新的旅行任务就会在你打开手机微博客户端时随之开启,用户只要根据此次任务的主题分享照片,根据你的完成情况即可赢取多种丰富多彩的奖品。环环相扣、不断开启的全新任务,使用户对活动保持了最大程度的新鲜感,大大提升了用户对于活动的期待。而完成不同任务,有不同程度的奖励激励,也充分保证了用户的参与度。相比于传统的微博推广模式,此次任务营销的模式显得更加自然亲切,也更易被用户所接受,新浪微博这种趣味加新颖的成功探索模式,不禁让众网友和业界都眼前一亮。

新浪微博不断开放的平台资源,为合作方搭建起了最快捷的活动参与机制。合作方也发挥自身资源优势,全力配合#带着微博去旅行#活动,带动网友参与热度,为微博平台贡献了丰富优质的内容。而多种创新性营销模式的探索,整合内外的资源推广方式,也为活动不断注入全新的活力,共同催热了这场线上线下齐发力的全民旅游热。未来,新浪微博在品牌活动中,会继续秉持开放的平台策略,以创新的营销模式和开放的合作方式,为合作企业与网友带来更多的福利与实惠。

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