聚氨酯直埋管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
聚氨酯直埋管厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

创游天地申辰泛娱乐化时代下移动游戏推广的新浪潮

发布时间:2021-01-20 05:00:31 阅读: 来源:聚氨酯直埋管厂家

随着移动互联网的蓬勃发展,手机游戏越来越被大家广泛关注。“XX产品月流水突破2亿”一时间各类敏感话题以及重磅消息甚嚣尘上。更有专家预测,2014年移动游戏的市场规模将超过300亿。在巨大的利益链面前,移动游戏的传统营销方式遇到了哪些问题?面对手机游戏泛娱乐化时代的到来,发行商又将在市场上做出如何的应对?对此上方网特邀创游天地CEO申辰进行采访。

以下为采访实录:

上方网 : 中国手游行业的一个现状是,渠道多且比较乱,对此您如何看待?

申辰 : 这确实是目前行业现状,这种状况造成了行业内竞争慢慢演变成了资本和发行的比拼,确实会埋没具有创新性的中小团队的成果。所以这也是我们成立全系列服务孵化器的初衷。我们希望用自己行业的经验去帮助大家少走弯路,用开阔的推广思路看待新阶段的游戏拓展渠道,让好产品不会因为产品以外的因素而失败。

上方网 : 申总您好,娱乐化时代下不仅仅是手游研发商竞争变得激烈,是不是对于发行商也是一种变革?

申辰 : 你说的没错。我觉得这是一个行业从初期到成熟再到变革的必经过程。手游行业从前年到去年经历了初期的爆发性成长,到今年已经慢慢趋于理性和平稳。从发行渠道上,除了惯有的思路之外,我觉得我们需要慢慢去寻求新型的发行方式。这也是我们倡导手机游戏这种娱乐产品去寻求整个泛娱乐化平台上发展的原因。

上方网 : 泛娱乐化营销,游戏发行商都应该做什么?从哪些方面着手?

申辰 : 在泛娱乐化营销上,我们也是刚开始尝试,也希望跟同行们一起探讨。因为公司在影视及娱乐方面的资源,我们尝试将手游的推广辐射到整个娱乐平台上。从最基础的微博微信及粉丝互动营销、到游戏与影视作品在内容层面的深入合作,甚至到由游戏创造IP进而带动影视等其他娱乐基于游戏IP的发展,我们都有尝试。

上方网 : 对于中国手机游戏市场,由于竞争日趋激烈,有人认为大部分中小团队在中国是难以生存的,对此您如何看待?

申辰 : 是的,目前国内的小型团队相较于欧美地区来说会生存艰难一些。国外多半是以独立制作人的身份去开发项目,前两年比较火的独立游戏就是这样兴起。其实在国外真正能让小型团队或独立制作人存活下来的是创意,是游戏最为精髓的本质。国内团队现在更多的是在做大家都在做的事情。这种方式是没法以小博大的。

上方网 : 您觉得发行商在游戏推广中的地位应该是怎样的?

申辰 : 这个问题非常好,其实也是我们一直在思索的问题。我觉得发行商是一个服务者的身份,最需要做的,是帮助产品成功走向市场。发行商需要深入的体会产品设计的精髓,以自己对市场和用户的了解,赋予产品最适合的方式。这必须是量身定制的,而不是只靠固有的渠道资源和钱来千篇一律的面对所有的产品。

上方网 : 您是否认为游戏中的社交因素是必要的?是否手机游戏的未来大方向是社交化和网络化?

申辰 : 是的我觉得是这样。手机游戏其实就是一个虚拟社会,玩家在这里需要和追求的,都可以映射到现实生活的社交,只不过在游戏世界,所有用户拥有了相对平等的基础和资源。所以游戏的社交化非常重要,它更多的是对人性和心理学的研究,这一点把握好了,根本不用绞尽脑汁去给用户挖坑,一切都是自然而然的。

上方网 : 前国内手游的竞争主要集中在发行领域,您觉得目前移动游戏的传统营销方式都有哪些问题?

申辰 : 目前移动游戏传统营销主要集中在线上,“渠道为王”的现状短期内还不会发生改变。这就导致了每用户的成本现在正在成几何倍数递增。一味的用传统方式进行推广营销,必然会导致越来越多的小型团队被埋没。另一方面,在国内我们也确实看到了一些产品,在推广方式上剑走偏锋而大获成功,也带给行业很多启发。

上方网 : 现在的手游市场越来越火爆,能否给还在辛苦奋斗的手游创业团队一些经验上的建议么?

申辰 : 创业团队项目设立初期需要给自己明确的目标,自己产品的定位、体量和未来的营收都要有合理规划。如果你的项目是模仿某成功产品,那你的目标就是快速,从而你也应该清醒意识到产品不会带来巨大的突破。如果你的项目是充满创新的,那你可以期待巨大的回报,但要做好长期奋战以及巨大失败的准备。

上方网 : 针对目前各大渠道平台给予研发商较好的分成优惠和扶持政策,是否会使研发商更多的自己去与渠道平台直接合作的问题?

申辰 : 这确实是目前发展趋势,所以有人预言发行商不久会走到尽头。但我觉得任何角色的消亡都是因为它对发展无法再带来价值。现在信息不对等的情况已经越来越少,行业渠道非常清晰,发行商不能只把渠道和资金作为核心竞争力。所以我们在探求为研发商提供更广阔的的思路,真正成为他们的服务者,而不是垄断者。

上方网 : 您如何定位精品游戏的概念?游戏推广难易是否跟游戏本身有直接的关系?

申辰 : 我更愿意将对游戏精品的定位还原到玩家对游戏最基础的诉求,那就是:游戏的设计是否符合玩家真实的社交需求? 我们通常所说的广吸量、高留存、深付费其实都是浮在表面的,是在这个基础上的。我一直相信用户自发行为强于引导,口碑传播威力大于广告洗脑。所以把握好用户娱乐心理一定是最为根本的要素。

上方网 : 对于目前的中国游戏市场,您大体上有一个什么样的看法呢?

申辰 : 中国游戏市场今年已经进入相对稳定的时期,各方诸侯开始安营扎寨,也通过去年的摸索探求出了一条相对适合自己的道路。各种类型的游戏已经拥有了相对模式化的推广思路和市场反应。市场涌现的游戏量非常巨大,但真正夺人眼球的并不多。所以在这样的大环境下要突出重围,创新和非常规推广显得更为重要。

上方网 : 今年哪种类型的产品能够更容易跳出来,更容易获得成功?发行商是不是要去储存一些产品?

申辰 : 从目前市场反馈度来看,卡牌应该还有最后一波,但对于品质和画面要求会更加严苛。当然,我希望cp们还是把眼光放长远,不要被这些所谓的游戏类型所束缚,大胆创意。试想coc还没出的时候,你很难把他归结成现有游戏之中的一类。对于发行商存产品这件事,不同公司的战略发展方式不同,我确实不好过多评价。

上方网 : 申总您好,手机游戏泛娱乐化时代下,游戏的推广方式跟传统营销有什么不同?应该注意什么?

申辰 : 在泛娱乐化时代推广方式不能再拘泥于游戏本身。游戏本来是一种娱乐产品,在智能手机普及的今天,面对的更是广泛受众。我们需要从游戏行业里跳脱出来,横向吸收其他娱乐产品推广经验,如果能做到合理利用资源,在内容上实现高度互动,这样极大利用口碑传播威力,性价比非常高的完成将产品推向受众的过程。

热血武林

天下无双游戏官网版

中国福利彩票app官方版